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原生動力贏得金鼠標國際數字營銷節多項大獎
 2019-05-19 點擊:6748


  2019年5月14日~15日,享譽中國營銷屆的金鼠標國際數字營銷節迎來主題“點拾成金,風向十年” 的10周年數字營銷盛典及第十屆數字營銷大賽頒獎典禮。10年來,金鼠標與眾多行業參與者共同見證了數字營銷行業的快速發展和深刻變革,被譽為“數字營銷風向標”。
  
  2019年也是原生動力數字傳媒收獲的季節,精彩不斷,捷報頻傳。繼在剛剛結束的IAI國際廣告獎上獲得多項大獎后,在本次金鼠標頒獎盛典上原生動力共獲得了公司、個人、案例、服務品牌等不同層面的多項金獎,可謂全面開花結果,分別為:云南白藥“植物補益正當時”案例獲得數字整合營銷金獎;養元六個核桃獲得最具創新精神品牌獎;原生動力數字傳媒則獲得數字營銷新銳公司獎;而創始人兼CEO徐進第三次獲得數字營銷領軍人物獎以及金鼠標10周年榮譽評委獎。
  
  原生動力打造的“云南白藥氣血康植物補益季-植物補益正當時”案例,獲得了本次金鼠標的整合營銷類金獎。原生動力以其倡導的原生營銷體系下的全域整合模式,推動著云南白藥在營銷模式上的不斷創新和升級。
  
  合作兩年以來,作為云南白藥全案的整合服務商,為氣血康、氣霧劑、泰邦持續打造了多個精彩案例。2018年,為了使營銷最大化聚焦至氣血康的產品價值——植物補益,改善神倦乏力,原生動力將目標人群從“拼搏職場人”聚焦至“拼搏加班人“,同時IP升級為“云南白藥氣血康植物補益季”。以此為核心創造原生內容,與今日頭條、脈脈、大姨媽、飛常準、微博等媒體以及KOL開展全域的整合營銷。人的聚焦、內容的聚焦、場景的聚焦、媒體的聚焦,讓營銷更貼近新零售思維、更高效。
  
  本次“云南白藥氣血康植物補益季”案例,不僅沉淀了大量打動人心的原生內容,而且通過原生內容與職場人建立了情感的共鳴和強關系,最終助力云南白藥在電商平臺和線下渠道上取得了多項數據第一的好成績,真正實現了“營銷一體”的品效合一。
  
  新零售時代,社會的發展和迭代都在加速,對于企業的要求也越來越高,新趨勢需要新營銷模式,企業和品牌必須站在消費者的立場和角度,進入人的生活場景。正是基于以上洞察,從2017年開始,原生動力助力養元六個核桃開始了一場新營銷的創新和探索。用互聯網思維方式,回歸顧客價值角度,用互聯網的方式與用戶共同創造需求和生長空間,共同構建一個屬于六個核桃的用戶聯接群體和共生平臺。
  
  2017年,以“狂燒腦,為閃耀”為主題創造的學習篇、科技篇、電競篇等原生視頻內容,開始品牌“時尚化、年輕化、生活化”的全面升級戰略;2018年,聚焦學生人群, 簽約高中生明星王源,陸續打造了“高考季”、“開學季”獨屬品牌的IP,展開以原生內容為核心的全媒體、全渠道傳播;2018年底,聚焦春節場景,聯手著名網紅張子棟拍攝了以“過年啦,來點真的”為主題的系列原生社會化視頻,與抖音平臺的合作讓傳播達到了突破性的效果;2019年,進一步升級“高考季”IP,以一個真實的高考家庭故事為題材拍攝的微電影《小敏與媽媽的故事》贏得了用戶在互聯網媒體、社交媒體、自媒體等平臺上的刷屏和點贊,形成了社會話題和效應。
  
  短短兩年的時間,在原生動力的助力下,用一連串漂亮的營銷創新組合拳,養元六個核桃完成了對新營銷模式的探索和升級,品牌和銷量得到了雙增長,贏得更多一、二線城市年輕人的心。養元六個核桃作為中國植物蛋白飲品行業的領軍企業和創新的典范,獲得“最具創新精神品牌獎”可謂當之無愧。
  
  原生動力創始人兼CEO徐進,中國原生營銷開創者與實踐者,曾經是中國最年輕的國際4A公司董事總經理和中國區CEO、原鳳凰網高級副總裁兼中國原生營銷研究院院長。本次獲得了金鼠標特別頒發的10周年數字營銷領軍人物獎及榮譽評委獎:從廣告人、營銷人,到互聯網媒體人,到時至今日作為創業人的徐進,雖然角色不斷變化,但他內心始終堅守著對行業的熱愛;同時,徐進秉持匠人精神,一直在探索廣告與互聯網媒體之間、內容營銷與實效營銷之間的鏈接和融合之道。原生營銷是在營銷大變革時代的一次重新思考,也是對營銷本質的一份執著堅守,創業近兩年的時間中,他更是將原生營銷體系在實踐中不斷的淬煉和升級。作為公司創始人,他堅持把最寶貴的光陰、最澎湃的精神、最突破的創造力奉獻給所愛的行業、品牌、用戶,這也是他一直秉持的原生信仰。
  
  正如國家廣告研究院院長丁俊杰教授所說:“徐進以豐富的國際4A和互聯網媒體工作經歷、實效的數字營銷工作經驗,一直是中國營銷界的先鋒人物,是中國數字營銷界的創新才俊。他是中國原生營銷的發起者和倡導者,是中國原生動力的創立者。以他的智慧水平和專業能力,建立了他在廣告傳播領域、數字營銷領域的廣泛影響力!
  
  生動力則斬獲數字營銷新銳公司獎。原生動力的7位合伙人分別來自國際4A傳播集團以及騰訊、鳳凰網等知名互聯網公司,合伙人的基因決定它成為廣告人與互聯網媒體人思維和實踐的融合平臺。它不僅僅是一家互聯網傳媒公司和內容整合營銷公司,更是一家有態度的創新傳媒企業。公司自2017年成立以來快速成長,堅守原生營銷體系,從整合的角度,展開基于以人為中心的全域整合營銷。
  
  全媒體時代,營銷產業鏈條被切割、分散,被新概念、新技術綁架,忽略了與人溝通的本質,行業需要懂得品牌、策略、內容、媒體、電商如何有效進行整合。
  
  原生動力作為全域整合者,正是從人的時代孕育而生,首創原生營銷理念,將品牌戰略、營銷策略、原生內容產出、全媒體應用、自媒體互動有機整合,并促進線上電商及線下終端銷售,達成品效合一。突破了廣告的界限、媒體的界限、平臺的界限、品牌的界限,使用基于原生內容為核心的原生體系為客戶提供品牌營銷整合、原生內容策劃制作、互聯網媒體策略、采買執行、自媒體運營、創新產品、大數據等6大方面的體系化服務。原生動力希望在一次次實踐中與合作的客戶一起創造真實、有效、營銷一體的案例,重新找到整合的全域營銷解決方案,創造真正的價值。
  
  一位客戶的高層曾這樣評價:“原生動力是一家非常優秀的服務公司,擁有一個非常棒的團隊,他們既務實又專業。原生動力不僅給我們提供品牌策略、創意、內容、媒介、電商的服務,更難能可貴的是他們具備很強的市場銷售能力,真正做到營銷一體。原生動力能從客戶的角度思考問題,快速理解客戶的需求,并針對客戶的需求給出最優解決方案!
  
  原生動力雖然是后起之秀,但發展迅猛,營業額快速成長的同時,更在行業內贏得很好的聲譽。一座座沉甸甸的獎杯,記錄著他們的艱辛和努力,承載著客戶、行業的認可和肯定,相信在公司創始人徐進的帶領下,他們將繼續銳意進取,創造更多精彩案例,回報客戶;創造更大價值,一起推動整個行業健康發展!

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